تاریخ درج مطلب: ۱ بهمن ۱۳۹۰
دکتر وفا غفاریان، استاد ممتاز استراتژی ایران، لحظاتی پیش در صبح روز شنبه اول بهمن ماه ۱۳۹۰ آسمانی شد.
خبر از دست رفتن این دوست ارجمند، دکتر وفا غفاریان، برایم خبری دردناک بود. آنان که از نزدیک با این استاد بزرگ استراتژی ایران آشنا بودند، مجذوب رفتار ساده و بی آلایش او بودند.
دکتر وفا غفاریان مسولیتهای اجرایی متعددی بر عهده گرفت نظیر مدیریت صنایع مخابرات ایران(صما) ، مدیریت عامل شرکت صا ایران، و مدیریت عامل سازمان صنایع دفاع(ساصد). با وجود این، در چشم و نگاه همکارانش به عنوان استادی متواضع دیده میشد. سالها در هیئت علمی سازمان مدیریت صنعتی همکار وی بودم. کمتر درباره موضوعات اجرایی فعالیتهایش میگفت و حضورش نیز جایگاه استادی وی را بیشتر آشکار میکرد.
ادامه مطلب »
تاریخ درج مطلب : ۲۶ دی ماه ۱۳۹۰
مرسدس بنز ، نامی شناخته شده در عرصه صنعت اتومبیل به شمار می رود. مجله خلاقیت ، در شماره اخیرش (بهمن ماه ۱۳۹۰ ، دوره جدید، شماره نهم) گفتگویی با اینجانب داشت درباره این برند معروف جهانی.
این مصاحبه مطبوعاتی در صفحات ۴۲ و ۴۳ این شماره نشریه خلاقیت، چاپ و منتشر شده است. آنچه در پی می آید حاصل پرسش و پاسخ درباره مرسدس بنز است که می خوانید :
ادامه مطلب »
تاریخ درج مطلب: ۱۴ دی ۱۳۹۰
شرکتهای جهان و ایران مراسمی دارند با نام سالگرد تأسیس. دیروز سهشنبه ۱۳ دی ماه ۱۳۹۰، مراسمی در TMBA برگزار شد با نام سالگرد تأسیس هشت سالگیTMBA . هدف از این مراسم، یادآوری است برای برداشتن قدمهای بزرگتر.
TMBA در ۱۳ دی ماه ۱۳۸۳ تأسیس شد. در آن سالها بیشترین فعالیت شرکت TMBA در حوزه آموزش بازاریابی بود و اکنون TMBA با داشتن دپارتمانهای گوناگون، فعالیت متنوعی دارد نظیر آموزش بازاریابی، مشاوره بازاریابی، تحقیقات بازاریابی، استعداد شناسی منابع انسانی شایسته بازاریابی، بازاریابی حسی، پادکست بازاریابی به همراه سایتهای متنوعی نظیر بانک مقالات بازاریابی، اخبار بازاریابی، فروشگاه بازاریابی و …
ادامه مطلب »
تاریخ درج مطلب : ۱۴ دی ماه ۱۳۹۰
یکی از ابعاد اساسی علم و هنر بازاریابی، شناساندن است. در عرصهی رقابت، ما ناگزیریم برای اینکه در معرض دید، شنید، و انتخاب مشتری قرار گیریم، شرکتمان، خودمان، و محصولاتمان را ترویج کنیم.
ترویج یعنی رواج دادن و گسترش، تا مشتریان ما را بشناسند و مهمتر از آن متقاعد شوند که ما هستیم که میتوانیم فایدههای مدنظر ایشان را به آنها عرضه کنیم.
بسیاری از متخصصان بازاریابی به جای واژهی ترویج (Promotion)، از واژهی ارتباطات استفاده میکنند و عقیده دارند بنگاههای اقتصادی و غیرانتفاعی با یافتن چگونگی ارتباط با مخاطبان هدف و بهرهگیری از ابزارهای ارتباطی تلاش میکنند تا رابطهای مطلوبتر با آنان برقرار سازند. و به آنان بقبولانند که دوستشان هستند و به رابطهی برد طرفین اعتقاد دارند.
ادامه مطلب »
تاریخ درج مطلب : ۱۴ دی ماه ۱۳۹۰
سالها پیش ند هرمان، روانشناس، ذهن بشر را شامل سه لایه دانست که عبارت بودند از لایهی فیالبداهه که بلافاصله پاسخهایی را به پرسش شنیده شده میدهد؛ لایهی تعقل که پس از این مرحله قرار دارد و پس از تفکر، به پاسخگویی میپردازد، و لایهی خلاقه که پارادایمشکن بوده و پاسخهای گاه عجیبوغریب به آن پرسش میدهد. یادمان باشد مواردی در ذهن ما عجیب و غریب هستند که در تجربیات ما غیرمعمول باشند. برای مثال، عرضهی سوپ آماده در سوپرمارکتها در وهلهی اول در ذهن، نشان از دیگ و چراغ و… در مغازه بود اما با ارائهی سوپهای خشک و بستهبندی شده، همین ایدهی به ظاهر عجیبوغریب موضوعیت پیدا کرد. به همین دلیل باید یاد بگیریم که در اولین برخورد با یک ایدهی ناآشنا و تازه، دربارهی آن قضاوت نکنیم. و پارادایمشکنی و بهرهگیری از ذهن و حافظه نیازمند تغییر دادن پارادایمهای مستحکم و قدرتمند فعلی با جسارت و صبر فراوان است.
ادامه مطلب »
تاریخ درج مطلب : ۱۴ دی ماه ۱۳۹۰
مقدمه:
پیتر فیسک خالق اثر شگفتانگیز نبوغ بازاریابی از دوقطبی شدن برندها صحبت میکند. ایشان اعتقاد دارند وقتی برندی شکل میگیرد و رشد مییابد، بازار دوقطبی میشود، یعنی یک دسته شیفتهی آن میشوند و دستهی دیگر از آن خوششان نمیآید.
بزرگترین افتخار من این است که شروع فعالیتم در دنیای زیبای بازاریابی با ویزیتوری بوده است و هنوز هم خودم را بهعنوان ویزیتور بازاریابی معرفی میکنم. با عنایت به دو دهه سابقهی تدریس در دانشگاه و دانشجویی مادامالعمر در دانشگاه بازار، عنوان معلم بازاریابی (و نه استاد) را برای خود برگزیدم و سایت شخصی اینجانب نیز با عنوان دلگفتهها و دلنوشتههای معلم بازاریابی در معرض دید علاقهمندان و شیفتگان بازاریابی است.
ادامه مطلب »
تاریخ درج مطلب : ۱۴ دی ماه ۱۳۹۰
پایان عصر روز سهشنبه ۱۳ دی ماه ۱۳۹۰ همزمان با تأسیس سالگردTMBA، سه کتاب تازه از مجموعه کتابهای انتشارات بازاریابی منتشر شد.
این سه کتاب عبارتند از: یاداشتهای معلم بازاریابی، تبلیغات پنهان در بازاریابی، نقشه ذهن مشتری
ادامه مطلب »
تاریخ درج مطلب: ۱۳ دی ماه ۱۳۹۰
تازهترین نشریه توسعه مهندسی بازار، شماره ۲۲(آذر و دی ۱۳۹۰، سال پنجم) در ۸۶ صفحه، امروز روی میزم قرار گرفت.
“کاتلر به ایران میآید” تیتر اصلی روی جلد این شماره نشریه است. این تیتر و یا تیترهای مشابه آن را در سایتهایTMBA ، تابناک، سازمان منطقه آزاد کیش، ریاست جمهوری شورای هماهنگی مناطق آزاد تجاری، صنعتی و ویژه اقتصادی، در شهر ، بولتن نیوز کیش، سایت الف و … در روزنامههای کثیر الانتشار اقتصادی نظیر دنیای اقتصاد، آسیا، خبر کیش، اقتصاد کیش خواندهاید.
اصل این خبر چنین است: فیلپ کاتلر، پدربازاریابی نوین جهان، روز جمعه ۵ خرداد ماه ۱۳۹۱(۲۵ می ۲۰۱۲) به دعوت شرکت TMBA به جزیره کیش میآیند تا در سمینار بازاریابی سخنرانی کنند.
ادامه مطلب »
تاریخ درج مطلب : ۱۳ دی ماه ۱۳۹۰
چاپ چهاردهم کتاب” مدیریت فروش و فروش حضوری با نگرش بازار ایران” روز شنبه ۱۰ دی ماه ۱۳۹۰ رسید.
انتشارات بازاریابی این کتاب را در ۲۶۴ صفحه، قطع وزیری منتشر کرد و در فروشگاه انتشارات بازاریابی واقع در میدان انقلاب، خیابان ۱۲ فروردین، مجتمع کتاب فروردین قابل دسترسی است.
با چاپ این اثر خشنودم. از آن رو که تجدید چاپ کتاب، خبر از اقبال خوانندگان دارد. آن هم در شرایطی که بارها و بارها شنیدهایم که سهم سرانه مطالعه در ایران- در قیاس با سایر کشورها- پائین است.
ادامه مطلب »
تاریخ درج مطلب : ۱۲ دی ماه ۱۳۹۰
توسعه مهندسی بازار امروز از چاپخانه به دفتر منتقل شد. بیست و دومین شماره نشریه توسعه مهندسی بازار حاوی ۱۲ مقاله، اخبار، بازار کتاب، کاریکاتور و یک فیلم آموزش بازاریابی از هاروارد است.
گزارشی از روی جلد شماره بیستو دو
۵ عنوان بر روی جلد این شماره است که عبارتند از:…
۱)کاتلر به ایران می آید ؛درسهای کاتلر در ارمنستان
۲)گفتگو درباره اصول بازاریابی کاتلر
۳)دردنیای امروز ، همگی ما بازاریاب هستیم
۴)قیمت گذاری در بازاریابی
۵)بازاریابی سیاسی در نگاه غربیها
در ادامه سر مقاله ای که برای این شماره از مجله نوشته ام را می خوانید :
ادامه مطلب »
آخرین نظرات